Geleneksel Reklam Ajanslarının ‘DNA’sı Masaya Yatırılıyor…

Reklamcılık ve reklam ajansları önümüzdeki 5 yılda, geçtiğimiz 50 yıldan daha çok değişecek. adinteractive CEO’su ve Ajans Başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu, Digital Age Workshopları kapsamında 4 Mayıs Salı günü Ceylan International Hotel’de sektör temsilcileri ile bir araya geliyor. Reklamcılığın geleceğinin masaya yatırılacağı buluşmada Abdurrahmanoğlu, ajansların dijital kaslarının geliştirilmesi gerektiği üzerinde duracak ve değişime ayak uyduramayan ajansları yok oluş tehlikesi ile karşı karşıya olduklarını vurgulayacak.

Nisan ayında başlayan ve düzenli olarak devam eden Digital Age Workshopları’na 4 Mayıs Salı günü Ceylan International Hotel’de Türkiye’nin ilk ve öncü interaktif pazarlama ajansı adinteractive CEO’su ve Ajans Başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu da bir sunum ile katılacak. Reklamcılığın geleceğinin tartışılacağı sunumda Abdurrahmanoğlu, teknoloji ile barışık yeni tüketici kitlesi ile medyanın, reklamverenin ve ajansların tüketicinin yaşadığı bu değişime adapte olması zorunluluğu üzerinde duracak.

Konu ile ilgili açıklama yapan Abdurrahmanoğlu, “Reklamcılığın geleceği, pazarlamanın ta kendisidir. Günümüzde artık bir markanın ya da ürünün iletişim stratejisi, yeni yöntemlerle geliştirilmekten geçiyor. Bundan böyle bilinen pazarlama stratejilerinin yanında yenilerinin de eklenmesi şart. Bu değişim ve dönüşümden medya da etkilenecek. Bu aşamada medyanın evrimi de önemlidir. Reklamcılık 5 yıl içerisinde 50 yılda değiştiğinden daha fazla değişecektir” dedi. Bu aşamada tüketicin evrimine de dikkat çeken Abdurrahmanoğlu, “Markalar, tüketiciyi ürününü tüketen kişi olarak algılıyor. Reklam ajansı için de tüketici, ürünü sattırması gereken ve satın alması gereken kişi olarak tanımlanıyor. Ancak günümüzde tüketici öyle bir noktada ki, kişi; tüketici, müşteri, satıcı, iletişime geçen, sosyal oluşumlara katkıda bulunan birey haline gelmiş durumda. Yani artık kişiyi, sadece tüketici olarak değerlendiremiyoruz çünkü bu çember içerisinde daha fonksiyonel özelliklere sahip durumda. Bu nedenle ‘Pazarlamanın doruk noktası neresi?’ diye sorgulamak gerekiyor. Eskisi gibi marka cilalamak revaçta değil. Şimdi, marka fun’ları yaratmak gerekiyor, ama bu gerçekten daha zor. Bu kitle için hayatlarını iyileştirecek şeyler yapmak gerekiyor. Sadece reklam onların hayatlarını iyileştirmeye yetmiyor” açıklamasında bulundu.

İnternet her geçen yıl artış gösteriyor

Abdurrahmanoğlu 2009 yılının krizin etkilerinin en yoğun hissedildiği yıl olduğunu belirterek, bu etkinin kendini doğrudan reklam yatırımlarında da gösterdiğinin altını çizdi. Abdurrahmanoğlu, “2008 yılında 3,4 milyar TL olarak gerçekleşen reklam yatırımları, geçtiğimiz yıl yüzde 18’lik küçülmeyle 2,8 milyar TL’ye geriledi. Her kriz sonrasında olduğu gibi yaşadığımız krizin ardından da reklamın büyüme potansiyelini tekrar ortaya koyması bekleniyor. Bu yıla ilişkin tahminler de beklentilerle paralel” dedi. Yatırımların mecralara dağılımında ise değişiklik olmayacağını belirten Abdurrahmanoğlu, internetin yükselişine devam edeceğini ve yatırımlardan aldığı payın yüzde 3,7’den yüzde 4,3’e çıkacağını belirtti. Pazarın büyüklüğünün 500 milyon TL olduğunu belirten Abdurrahmanoğlu, 2010 yılında 1 milyarlık hacme ulaşacağının da altını çizdi.

Reklam ve reklam ajanslarının evrimi

Farklı kitlelere, farklı iletişim araçları ve farklı mesajlarla ulaşmak gerektiğini belirten Abdurrahmanoğlu, “Ajanslar öyle bir noktaya geldi ki, tüm süreci yönetebiliyorlar. Artık markanın ürünün her şeyine ajans karar veriyor. Son yıllarda gelişen teknoloji ile reklam ajansları da gerek işletmelere yeni mecralar sunarak tüketicilerle buluşma alanlarını genişletiyor, gerekse iş yapış şekillerinde teknolojiyi kullanarak yeni çözümler getiriyorlar. Bu bağlamda da artık reklam ajanslarının hizmet alanları genişliyor ve yeni tarzda reklam ajansları işletmelere ve onların markalarına hizmet eder hale geliyorlar” dedi. İlerleyen yıllarda da yine reklam ajanslarının yapısının değişeceğini söyleyen Abdurrahmanoğlu, teknolojideki gelişmeler sonucunda fikir yaratımının çok daha önemli bir yere sahip olacağına vurgu yapıyor. Yeni ajans modelinin fikirler üzerine kurulu olacağının altını çizen Abdurrahmanoğlu, “Günümüzdeki ajans modellerinde fikirlerin öneminden söz edilse de ağırlığımızı her zaman için fikirlerden çok uygulamalara veriyoruz. Oysa gelecekte, üreticilerin değeri git gide azalmaya başlayacak ve fikir üreticileri en çok öneme sahip olacak.

Çünkü onlar sadece kendi sektörleri ile ilgili kalmayarak, her alanda en büyük fikri ortaya koyacaklar. Sonuç olarak yeni ajans modelinde uygulamadan çok fikirlere yoğunlaşılacaktır” ifadelerini kullandı.

Abdurrahmanoğlu, günümüzdeki reklam ajanslarının DNA’sında strateji, kreatif fikir ve teknoloji olacağının altını çizerek; “Bu ajanslar, yetenekli işlere imza atan ajanslar. Kendi bünyesinde etkin, güçlü yapılar oluşturuyorlar. Bu da yeni nesil ajansların modeline zemin hazırlıyor. Optimum ve şeffaf yapılarıyla tüm hizmetleri içinde barındıracak özellikler gösteriyorlar. Bazı ajanslar her şeyi ‘in house’ yapıyor. Bazı ajanslar ise sadece strateji geliştiriyorlar, her şeyi ‘out source’ ediyor ve birebir kendileri ilgileniyor. Tabii tüm bunlar yakın gelecekte olacak şeyler” dedi.

adinteractive, geleneksel pazarlama pastasının dramatik oranda küçüldüğü 2009 yılında yüksek oranda büyüme başarısı gösterdi. Uzun süredir global pazardaki uluslararası firmaların da dikkatini çeken adinteractive, global ajanslardan gelen ortaklık tekliflerini değerlendiriyor. adinteractive hakkında www.adinteractive.com.tr adresinden bilgi alınabiliyor.

Organizasyon ve katılım hakkında daha fazla bilgi almak ve kayıt yaptırmak için 0212 282 26 40 / 138 numaralı telefon ve  www.mci.com.tr adresinden faydalanılabilir. Sunumlar 4 Mayıs Salı günü saat 13.00 – 18.00 arasında gerçekleşecektir.

ABD Ulusal Havacılılk ve Uzay Dairesinin (NASA) bilim adamları, güneş sisteminde dünya dışı potansiyel yaşam şekilleri keşfedebilecek 28 özel görev projesini incelemeye aldı.

ABD’nin New York kentindeki Cornell üniversitesinde gezegenbilimci olarak görev yapan, Amerikan Bilimler Akademisinde NASA için araştırma tavsiyeleri komitesinin başkanı olan Steve Squyres, “Astrobiyoloji ve dünya dışı hayat şekillerini aramak, artık güneş sistemini araştırırken yapmamız gerekenlerin anahtarını teşkil ediyor” dedi.

Squyres, NASA bilim adamlarının, aralarında robotik alanındaki projeler, Merkür gezegenine inebilecek bir uzay gemisi ve uzaydaki cisimlerin yakınından geçebilecek uzay araçlarının da bulunduğu 28 proje üzerinde durduğunu belirtti.

2004 yılının Ocak ayında 90 gün sürecek görevler için Mars’a gönderilen Spirit ve Opportunity adlı iki gezgin robotun yapımına katılmış olan Squyres, uzay araştırmalarında ayrıcalıklı bir konumda bulunan Mars gezegeni için bilim adamlarının, kızıl gezegenin toprağından dünyaya örnekler getirebilecek üç bölümlü bir görev üzerinde çalıştığını bildirdi.

Squyres, ABD’nin Texas eyaletinin Houston kentinde düzenlenen ve 700′e yakın araştırmacıyı bir araya getiren yıllık uluslararası Astrobiyoloji konferansı çerçevesinde yaptığı basın toplantısında, “Mars’tan gelecek örnekler bize gezegende geçmişte veya bugün yaşamın var olup olmadığı konusunda önemli bilgiler sağlayabilecek” dedi.

Squyres’e göre, Mars’taki araştırma görevinin başka bir amacı da Mars atmosferindeki metan gazının varlığının organik nedenlere dayanıp dayanmadığını bulmak.

Bilim adamlarının projelerinin arasında, Jüpiter gezegeninin uydularından Europe ve Satürn gezegeninin uydularından Titan’ın araştırılmasının da yer aldığını söyleyen Squyres’e göre, Europe’u kaplayan buzların altında bir okyanusun bulunma ihtimali ve Titan’ın organik malzeme açısından zengin olma olasılığı var.

Squyres, Satürn’ün başka bir uydusu Encelade’de de yer altında su bulunabileceğini ve uydunun yaşanabilir bir ortam sunabileceğini belirtti.

Steve Squyres, Dünya’da hayatın oluşumunu sağlayan temel organik unsurları Dünya’ya bırakan bir kuyruklu yıldızın araştırılmasının da NASA’nın dünya dışı yaşam şekilleri keşfetme projesine dahil olduğunu ifade etti.

NASA güneş sistemindeki gezegen ve uydularda yaşamın varlığını veya ortamın yaşam için elverişli olup olmadığını araştırırken, İngiliz Nature dergisinde yayımlanan bir araştırma, gök cisimlerinde buz tutmuş suların düşünüldüğünden daha yaygın olduğunun altını çizdi.

Güvenli internet kampanyası kapsamında “guvenliinternet.org” sitesi açıldı.

“http://guvenliinternet.org ve “http://www.guvenliinternet.org ” adreslerinden ulaşılabilen sitede, çocukları, iş ve özel hayatı internetin tehlikelerinden koruma yolları anlatılıyor. Güvenli internet için pratik bilgiler veriliyor. Sitede, bilgisayarı korumak için yapılması gerekenlere de tek tek sıralanıyor.

“guvenliinternet.org”da internet güvenliğiyle ilgili bir yazılımdan da söz ediliyor. Bir CD içine yerleştirilen sihirbaz sayesinde herkesin güvenli internet için gerekli programları tek tuşla kolayca bilgisayarına kurabileceği belirtiliyor. Sitede yer alan habere göre HaberTürk gazetesi 2 Mayıs Pazar günü, içerisinde Türkiye için özel üretilmiş Güvenli Internet Sihirbazı, Windows Live Aile Koruma Yazılımı, Microsoft Security Essentials Antivirus programı ve Internet Explorer 8 tarayıcı olan Güvenli İnternet CD’si verecek.

Microsoft ve Habertürk gazetesinin desteğiyle başlatılan güvenli internet kampanyası, internetin rahatsız eden yanlarını ve sakıncalı taraflarını hayatımızdan uzaklaştırmayı vaat ediyor.

Bilim insanları kadınların erkeklerde istediği şeyi geliştirdi: Erkeklerin duyarlı olmalarını sağlayan sprey.

Uzmanlar, spreyin en maço erkekleri bile hassas, duyarlı aşıklara çevirebildiğini öne sürüyor.

NEMO adlı spreyi bulan Almanya Bonn’daki Friedrich Wilhelms Üniversitesi’nden araştırmacılar spreyde oksitoksin hormonu bulunduğunu belirtiyor. Bazıları insanlarda şefkat duygularını harekete geçiren bu kimyasala ‘kucaklama kimyasalı’ da diyor.

Cambridge’deki Babraham enstitüsündeki uzmanlarla birlikte çalışan araştırmacılar çalışmalarının sonucunu Neuroscience dergisinde yayınladı.

Yapılan deneylerde burundan alınan spreyler 24 sağlıklı erkeğe uygulandı. Diğer 24′üne ise fonksiyonu olmayan bir madde verildi.

Daha sonra deneklere ‘duygusal’ fotoğraflar gösterildi. Daha sonra deneklerden ne hissettiklerini anlatmaları isterdi.

Söz konusu kimyasalı alan denekler, diğerlerinden daha duygusal tepkiler verdi. Bu duygusal tepki seviyelerine genelde kadınlarda rastlandığı kaydedildi. Erkeklerin bu spreyi kullanınca kadınlar kadar hassas olabildikleri ortaya konuldu.

Ubuntu 10.04: Yeni Ubuntu hazır; İndirin!

Ubuntu’nun 10.04 LTS sürümü nihayet hazır: Tüm yenilikler ve indirme bağlantısı burada.

Ubuntu 10.04 Lucid Lynx LTS nihayet hazır ve indirilmeye sunuldu.

Bir süredir merakla beklenen yeni Ubuntu sürümü, beraberinde pek çok yenilik getiriyor. İşte Ubuntu 10.04 Lucid Lynx LTS’nin sunduğu belli başlı yenilikler:

* Açılış Hızı: HAL sistemini kaldırılmasıyla hemen her makinada çok daha hızlı sistem açılışı sağlanıyor. Özellikle hızlıca internete ve tarayıcıya erişmek isteyenler için öncelikli açılış sağlanmış…

* Daha başlarken sosyal: Yeni “Ben Menüsü” (Me Menu) Facebook, Digg, Twitter ve Identi.ca gibi sosyal ağlara hızlı erişim ve güncelleme imkanı veriyor. Ayrıca Ben Menüsü MSN, Google Talk ve IRC gibi diğer sohbet kanallarına da erişimi sağlıyor.

* Ubuntu One: Geliştirilmiş servisleriyle dosyalar ve klasörler bulut sistemine daha rahat kaydedilebiliyor. Yer imleri ve Kişiler artık paylaşılabiliyor.

Diğer yenilikler ve indirme bağlantısı burada…

* Ubuntu One Music Store: iTunes’a benzer şekilde müzikleri satın alabileceğiniz bir dükkan açılmış Ubuntu’da. iTunes’dan daha ileri yanı, müziklerin istediğiniz kadar cihaza kopyalanabilmesi.

* Ubuntu Software Centre 2.0: Yazılım bulmak yeni arabirimle daha basitleştirilmiş, ayrıca artık Canonical ve Ubuntu’ya özel yazılımları ayrıca listeleyebiliyor ve güncelleyebiliyorsunuz..

* Sürücüler: Nvidia sürücüleri için geliştirilmiş destek.

* Gnome 2.30, KDE 4.4.2

Download: Ubuntu 10.04 Lucid Lynx

Windows 7 artık Embedded.

En yeni Windows 7 sürümü ile tanışın: Windows 7, bu sürümle birlikte hemen her yere girebilecek.

Windows Embedded Business Unit’ten Kevin Dallas, Silikon Vadisi’nde Windows 7 Embedded’ı duyurdu.

Windows 7′nin Embedded yani gömülü  sürüm sonunda çıktı. Microsoft’un en başarılı işletim sistemi artık neredeyse akla gelebilecek her türlü  elektronik  cihazda kullanılabilecek.

Geliştiriciler yeni bir televizyona ya da taşınabilir cihaza Windows 7 Embedded kurup, istedikleri şekilde optimize ederek hızlı açılan, güçlü özellikler sunan bir platforma kavuşabilecek. Bu platform üzerinde Microsoft teknolojileri ile hızla ihtiyaç duydukları uygulamaları kullanabilecek, geliştirebilecek.

Normal bir Windows’un aksine kurulmayan , cihaza gömülü olarak gelen bu işletim sistemi türü, donanıma ve amaca göre özelleştirilerek  performans  açısından yüksek oranda optimize edilebiliyor.

Benzin pompasına bile Windows 7!

Çoklu dokunmatik arayüz, hareketler, içeriğe göre davranan uygulamalar, güç tasarruflu uygulama geliştirme imkanı, sayısız Windows API’si geliştiricilerin hizmetinde.

Internet Explorer 8, Windows Media Player 12, Remote Desktop Protocol 7, Silverlight 3 , .net Framework 3.5 SP1 gibi  teknolojileri  barındıran ve yeni teknolokileri de barındıracak olan bu platform ile seçenekler geniş.

Gelişmiş uydu alıcılar, televizyonlar, yakıt pompaları, hizmet noktaları, oyun cihazları, ev otomasyon sistemleri, endüstriyel kontroller, akıllı cihazlar, multimedya  internet  araçları , kiosklar, dijital imza, mobil servis noktaları, çok amaçlı yazıcılar, ağa bağlı multimedya cihazları ve hafif istemciler Windows 7′nin sunduklarından yararlanabilecek.

Microsoft, Windows 7 Embedded’ın tercih eden OEM’lere para kazandıracağını vurguluyor ve pazarın 4 yıl içinde 40 milyon üründen 360 milyon ürüne çıkacağını hesaplıyor.

Bilgi için: Microsoft
Telefon: (212) 258 59 98 pbx

Yeni Windows Live Messenger’ın 9 farkı.

Windows Live Messenger’ın yeni sürümü hakkında bilmeniz gereken 9 şey: Hepsi burada.

Microsoft’un CEO’su Steve Ballmer Windows Live Messenger’ı özel olarak sergiledi.

Yeni MSN bugüne kadar geçirdiği en büyük operasyonu yaşadı ve resmen yeniden doğdu. MSN artık hem eski MSN, hem de yepyeni bir MSN. Eski arkadaşlar ve işlevler orada, üzerine yepyeni sosyal ağ  yetenekleri  eklenerek herkese ulaşabilme imkanı eklenmiş.

Gelin yeni özelliklere birlikte bakalım:

1 Windows 7 Optimizasyonu

Microsoft’un yeni işletim sistemi Windows 7′nin arayüzüyle uyumlu, estetik olarak tatmin edici bir MSN söz konusu.

Windows XP destekelemiyor, Vista ve Windows 7′de olan teknolojilerden yararlanıyor. Windows 7′de Vista’dan daha iyi çünkü görev çubuğu entegrasyonu ve kullanım kolaylığı var. Yani yeni MSN, işletim sisteminin bir parçası gibi oluyor.

Eskisinden vazgeçmem mi diyorsunuz?

Eskisine de benziyor

2 Farklı görünümler

Microsoft eski MSN’i sevenler için 2 farklı görünüm sunuyor. ister sekmeli kullanın, ister klasik. Klasik görünüm de eskisinin birebir aynı değil ama eski tasarımı aynen taşıyor.

3 Sekmeli konuşmalar

Bütün internet tarayıcılar sekmeli oldu, Messenger’ın nesi eksik? Ekranı dolduran pencerelere güle güle diyin çünkü sekmeli MSN çok temiz, çok derli toplu ve kullanımı çok daha kolay.

Paylaşmak ve bulmak

Bing arama entegrasyonu ile tıklanabilir arama bağlantıları

4 Kişiselleştirme ve paylaşma

Mesaj atmanın ve durum güncellemenin haricinde yeni Messenger’ın kritik bir yeteneği var.

Durum güncellemenize url eklediğinizde o sayfanın küçük bir önbakışını görmek mümkün oluyor. Üstelik sosyal ağları da buraya ekleyerek sadece MSN üzerinden durum güncellemesiyle facebook gibi ağlarda da durum güncelleyebiliyorsunuz.

5 Arama entegrasyonu

Messenger’ın bir diğer kritik özelliği de sözlüklere benzer bir şekilde ama daha farklı dinamik konu bağlantıları ekleyebilme.

Durum güncellemenizde Black Label Society mi yazdınız? Bu grubu tanımayan bir arkadaşınız varsa, grubun ismini arama bağlantısı olarak verebilirsiniz. Tıklanınca arkadaşlarınızın karşısına Bing arama sonuçları çıkar.

Webcam kullananlar için

HD video paylaşımı

6 HD video kayıt

Messenger’ı video sohbet için kullanan webcam kuşları da yeni sürüm ile daha mutlu olabilir. Çünkü yeni sürüm HD video destekliyor, bağlantınız varsa daha kaliteli ve detaylı görüşebilirsiniz. Kayıt alabilirsiniz . Hatta bunun ötesinde video sohbet esnasında oyun oynayabilir, paylaşabilir ve sohbet edebilirsiniz.

7 Paylaşım zenginliği

Fotoğraflarını Flickr ve Facebook üzerinde paylaşanları bile kendine çekmek istene yeni Messenger, güçlü özellikler sunuyor.

Windows Live’daki bütün fotoğrafları istediğiniz site ile entefre etmek mümkün. Facebook’taki ya da başka bir sitedeki fotoğrafları, YouTube videolarını ve daha fazlasını Messenger içerisinden kolayca paylaşabilirsiniz.

MSN her yerde!

Cepte de olacak

8 Messenger Connect

İnternet siteleri de Messenger’ı entegre edebilecek, bu sayede bir sitede takılan arkadaşlarınız ile birbirinizi görüp sohbet edebilecek, paylaşım yapabileceksiniz.

Sosyal ağlara gerek kalmadan, farklı platformlarla iletişimde aynı aracı kullanabilmek, güzel bir gelişme.

9 iPhone ve Windows Phone 7 için MSN

Messenger hem iPhone’a hem Windows Mobile ceplere ve haliyle çıkacak olan Windows Phone 7′ye çıkıyor. Android ve Blackberry’den henüz ses yok ama neler olacak bekleyip göreceğiz.

Bilgi için: Microsoft
Telefon: (212) 258 59 98 pbx